Meluncurkan merek bisa jadi boros atau ekonomis tergantung pada anggaran perusahaan. Walaupun sebuah perusahaan tidak perlu membobol bank untuk meluncurkan produk, itu harus efektif. Tujuan utama kampanye peluncuran adalah untuk menciptakan buzz dan mengedukasi audiens target. Kegiatan tradisional meliputi sesi pelatihan staf, iklan, acara, demonstrasi di dalam toko, dan kegiatan pasca peluncuran.
Kampanye Internal
Kembangkan merek dan buat tim untuk memperjuangkannya. Aktivitas internal ini sangat penting, karena meluncurkan merek membutuhkan fokus dan dedikasi. Didik eksekutif kunci, kemudian filter ke anggota tim yang merupakan bagian dari peluncuran. Tanamkan nilai-nilai merek pada individu-individu yang akan memiliki kontak langsung dengan pelanggan atau pers.
Iklan Eksternal
Iklan adalah kegiatan penting dalam peluncuran merek, apakah mereka ditonton di TV, dilihat di majalah, berselancar di Internet, atau diumumkan di radio. Iklan membuat khalayak mengantisipasi kedatangan produk ke pasar atau memberi tahu mereka tentang nilai jual yang unik. Pilih kampanye iklan nasional atau regional sesuai dengan distribusi produk.
Acara Pers dan Industri
Acara peluncuran adalah dorongan besar pertama untuk merek dan yang mendapatkan semua liputan pers. Adakan acara peluncuran di tempat pers, pembeli, dan pelanggan yang ditargetkan dapat berkenalan dengan produk tersebut. Memilih lokasi utama - dan mem-plesternya dengan merek dari atas ke bawah - adalah cara yang efektif untuk mengomunikasikan pesan merek ke audiens Anda.
Acara Pelanggan Langsung
Jangkau pelanggan secara langsung melalui outlet ritel dengan memposisikan acara peluncuran tempat konsumen target berbelanja. Perusahaan seni rupa yang meluncurkan akuisisi terbarunya mungkin memilih tempat kelas atas yang ditargetkan untuk daftar klien tertentu, sedangkan perusahaan minuman dapat memilih serangkaian acara supermarket yang berfokus pada pembeli.
Kampanye Promosi
Kampanye promosi terjadi bersamaan dengan peluncuran produk dan diadakan pada tanggal yang mengelilingi peluncuran. Promosi ini menawarkan insentif untuk membeli dan mencoba produk, dan sering kali datang dalam bentuk diskon instan, hadiah atau keanggotaan gratis. Kampanye promosi mengarah pada loyalitas merek dan penjualan di masa depan.
Kegiatan Pasca Peluncuran
Aktivitas yang sedang berlangsung untuk mempertahankan pelanggan terjadi setelah produk diluncurkan. Perlengkapan dan demonstrasi di dalam toko mendapatkan loyalitas konsumen selama beberapa minggu atau bulan. Ukur efektivitas kampanye dan dapatkan pendapat tentang produk dengan survei dan umpan balik pelanggan. Pengadilan pers dengan menyediakan bahan, sampel, dan informasi yang relevan untuk artikel mendatang. Menjaga agar pers mendapat informasi menghasilkan liputan yang berkelanjutan, karena setiap kegiatan di masa depan dianggap layak diberitakan.
