Menjadi sponsor perusahaan melibatkan menyumbangkan uang, barang atau jasa, atau mendukung atau menanggung biaya tertentu untuk organisasi nirlaba atau amal. Meskipun menjadi sponsor dapat meningkatkan citra perusahaan Anda di depan umum dan merek Anda sebagai pelayan perusahaan yang baik, Anda harus tahu tentang beberapa kelemahan potensial untuk sponsor.
Representasi Bisnis Anda
Organisasi amal sering berterima kasih kepada sponsor dengan menampilkan nama atau logo perusahaan terkait dengan acara, kegiatan, atau proyek yang didanai. Bisnis Anda mungkin tidak memiliki kendali atas cara spesifik merek Anda dalam proses ini. Misalnya, jika logo Anda dicetak pada spanduk acara dengan font atau warna yang salah, itu dapat berdampak negatif pada bagaimana bisnis Anda diakui dan dirasakan. Kurangi kemungkinan hasil ini dengan meminta untuk melihat semua materi promosi yang memiliki nama perusahaan Anda sebelum dicetak dan ditampilkan.
Publisitas yang buruk
Bisnis dapat menjadi sponsor sebagai cara yang diantisipasi untuk menghasilkan publisitas yang hemat biaya dan mengiklankan perusahaan. Meskipun ini bisa bermanfaat, pendekatan ini biasanya tidak seefektif upaya iklan berbayar tradisional. Pensponsoran tidak memungkinkan Anda menargetkan audiens, menyesuaikan pesan penjualan, atau menentukan jangka waktu untuk promosi seperti halnya iklan pada umumnya. Ini bisa menjadi kerugian bagi bisnis kecil yang memiliki anggaran pemasaran terbatas.
Hubungan menurut Asosiasi
Kecuali Anda memiliki kontrak sponsor eksklusif, organisasi yang Anda dukung kemungkinan akan mencari sponsor keuangan lain juga. Ini dapat menyebabkan bisnis Anda mensponsori acara dengan pesaing, atau lebih buruk, dengan bisnis atau organisasi lain yang tidak sejalan dengan cita-cita perusahaan Anda. Misalnya, jika Anda adalah perusahaan yang ramah lingkungan dan hijau yang mensponsori acara yang juga disponsori oleh perusahaan produksi bahan kimia utama, sponsor tersebut berpotensi untuk secara tidak sengaja mengaitkan Anda dengan organisasi lain. Saat mempertimbangkan pemberian sponsor, tanyakan tentang sponsor lain dalam campuran dan hak untuk menjadi sponsor eksklusif jika Anda melihat potensi konflik.
Penggunaan Dana
Jika Anda mensponsori sesuatu yang spesifik, Anda cenderung memiliki kendali atas bagaimana uang Anda digunakan. Jika Anda memberikan donasi sponsor umum, Anda mungkin tidak banyak bicara tentang bagaimana sumber daya dialokasikan. Misalnya, mensponsori liga sepak bola anak muda setempat dan membayar seragam $ 500 memungkinkan Anda tahu persis di mana sumbangan Anda digunakan. Jika Anda memberikan donasi sponsor umum sebesar $ 500 ke liga yang sama tanpa kualifikasi tentang bagaimana dana akan digunakan, dana tersebut dapat digunakan untuk pengeluaran apa pun, atau Anda mungkin tidak mendapatkan perhitungan di mana uang itu digunakan. Selalu minta rincian penggunaan dana, baik untuk melihat ke mana donasi Anda pergi dan untuk memiliki catatan untuk keperluan pelaporan pajak.
