Pengumuman layanan publik (PSA) memberikan ruang iklan gratis kepada organisasi nirlaba, lembaga pemerintah dan penyedia layanan masyarakat di televisi dan radio. Komisi Komunikasi Federal (FCC) mewajibkan lembaga penyiaran untuk menyumbangkan airtime untuk mempromosikan acara dan layanan komunitas, mendorong perilaku yang bertanggung jawab atau mempublikasikan organisasi sebagai syarat lisensi mereka. Anda dapat memanfaatkan iklan gratis ini dengan menghubungi stasiun televisi dan radio di wilayah Anda dan bertanya tentang kebijakan dan aplikasi PSA mereka.
Pesan
Karakteristik terpenting dari kualitas PSA adalah pesan. Nyatakan dengan jelas nama organisasi, nama acara atau layanan, alamat situs web, dan nomor telepon kontak. Pastikan Anda memasukkan semua detail dengan mencakup siapa, apa, mengapa, kapan, di mana, dan bagaimana. PSA 30- atau 60 detik harus menyertakan informasi kontak di awal dan lagi di akhir. ILM yang akan dibaca di udara oleh pembaca berita atau DJ harus dituliskan di kop surat organisasi Anda dan sertakan nama dan nomor telepon untuk penyiar untuk dihubungi dengan pertanyaan.
Suara
ILM harus ditulis dengan suara yang hangat dan percakapan. Buat acara atau organisasi terdengar menarik dengan menarik perhatian audiens di kalimat pertama. Misalnya, jika organisasi Anda memiliki penggalangan dana karnaval, Anda mungkin ingin memulai dengan pertanyaan: "Apakah Anda suka game dan hadiah?" Buat itu terdengar menarik dan sebutkan aspek-aspek acara yang menarik bagi khalayak luas, seperti wahana anak-anak dan kegiatan dewasa. Bacalah PSA dengan keras beberapa kali untuk melihat apakah itu terdengar seperti sesuatu yang akan Anda beri tahu teman.
Panggilan untuk bertindak
Setiap PSA berkualitas mencakup ajakan untuk bertindak. Anda tidak hanya ingin memberi tahu orang-orang tentang suatu peristiwa atau organisasi; Anda ingin mereka melakukan sesuatu: "Datanglah ke penggalangan dana karnaval kami!" "Katakan tidak kepada narkoba!" Sertakan ajakan untuk bertindak dengan nada tegas di akhir PSA; untuk tempat yang lebih panjang, Anda juga bisa memasukkannya di awal. Panggilan efektif untuk bertindak bergantung pada teknik motivasi dan persuasif yang membangkitkan respons emosional dari audiens. Misalnya, badan amal anak-anak sering menunjukkan atau menggambarkan kondisi kehidupan yang buruk atau kisah inspirasional untuk membujuk orang untuk menyumbangkan uang.
Radio
Stasiun radio mengisi ruang iklan yang tidak digunakan dengan menyuruh DJ membaca ILM secara acak, jadi tidak ada jaminan PSA Anda akan dibaca. Bintik dapat menjadi 10, 30 atau 60 detik, dan sebagian besar stasiun mengharuskan Anda untuk mengirim salinan dalam ketiga format waktu. DJ berbicara dengan kecepatan rata-rata 125 kata per menit, sehingga Anda dapat menulis PSA Anda menggunakan jumlah kata sebagai panduan. Misalnya, PSA 10 detik harus sekitar 30 kata, 30 detik sekitar 60 kata, dan 60 detik sekitar 125 kata. Beberapa stasiun memiliki pedoman dan skrip khusus, jadi tanyakan kepada setiap stasiun sebelum Anda mengirimkan skrip Anda.
Televisi
Stasiun televisi sering menyumbangkan airtime dan bantuan produksi untuk organisasi nirlaba untuk membuat PSA. Stasiun lokal akan membantu Anda memfilmkan PSA atau memungkinkan Anda menggunakan peralatan mereka untuk melakukannya sendiri. Departemen-departemen ini sering beroperasi dengan anggaran kecil dan bekerja berdasarkan siapa datang pertama, dilayani pertama, jadi cari tahu apa yang tersedia di daerah Anda. Selalu tulis atau hasilkan PSA Anda sesuai dengan kebijakan stasiun, yang dapat berarti menghasilkan beberapa versi dari pesan yang sama. Organisasi besar biasanya menyewa biro iklan untuk memproduksi PSA untuk televisi nasional.
