Sebagian besar dari kita melakukan kontak dengan CPG setidaknya sekali sehari, tetapi tidak banyak dari kita yang tahu apa singkatannya. CPG adalah singkatan dari barang-barang kemasan konsumen dan termasuk barang-barang seperti makanan, rokok, minuman, produk pembersih dan pakaian. Produk-produk CPG adalah barang-barang yang perlu diganti cukup sering (makanan lebih sering daripada pakaian, tentu saja) sebagai lawan dari produk-produk yang dapat Anda gunakan untuk jangka waktu yang lebih lama, seperti perabot atau mobil. Sebagian besar dari kita berinteraksi dengan industri CPG setiap hari ketika kita membeli permen di sebuah toko serba ada, tips-Q di Target atau satu bungkus permen karet di toko bahan makanan.
Kiat
-
Industri CPG terutama terdiri dari barang-barang yang dikemas (seperti namanya), dan memiliki penjualan A.S. sekitar $ 635,8 miliar pada tahun 2015.
Empat Jenis Produk Konsumen
Kenyamanan: Jenis produk konsumen ini dibeli secara rutin dan melibatkan sedikit sekali pemikiran: pikirkan permen, pasta gigi, sikat rambut atau soda. Jenis produk CPG ini sering menginspirasi loyalitas merek. Misalnya, seseorang yang menginginkan Coke tidak akan bermimpi membeli Pepsi dan sebaliknya. Setelah keputusan untuk soda dibuat, itu dibeli dengan cepat. Konsumen sudah tahu dia loyal kepada Coke dan tidak merenungkan Pepsi setiap kali dia berada di toko serba ada.
Perbelanjaan: Produk belanja butuh sedikit pemikiran. Jenis produk ini membutuhkan konsumen untuk meneliti dan membandingkan merek. Ada dua jenis produk belanja: homogen dan heterogen. Homogen, jika Anda ingat dari kelas studi sosial sekolah menengah Anda, berarti dua hal yang sama. Ketika mencoba untuk memutuskan produk yang homogen, seperti pembersih toilet atau mesin pencuci piring, harga akan menjadi faktor besar dalam keputusan Anda. Produk heterogen bisa sangat berbeda dan memerlukan pertimbangan selain harga. Ponsel cerdas adalah contoh yang bagus untuk jenis produk ini. IPhone akan memiliki fitur yang berbeda dari Samsung, misalnya.
Spesialisasi: Jenis produk ini memiliki kualitas unik dan spesifik merek. Jika Anda menginginkan Rolex, itu mungkin satu-satunya jenis arloji yang Anda inginkan. Anda tidak hanya mencari arloji lama; Anda menginginkan barang mewah berkualitas tinggi dengan reputasi tertentu.
Tidak terpikirkan: Jenis produk ini adalah salah satu yang tidak diketahui konsumen atau tidak pernah dipikirkan. Alat teknologi baru yang belum ada di pasaran adalah produk yang tidak terpikirkan, demikian juga plot makamnya.
Industri CPG
Industri ini sangat besar dan tumbuh seperti orang gila, terutama karena pasar negara berkembang, yang telah menyebabkan peningkatan konsumsi global. Konsumen A.S. menghabiskan sekitar $ 398 miliar untuk CPG pada tahun 2014; jumlah ini melonjak $ 237 miliar pada tahun berikutnya. Penelitian menunjukkan bahwa Baby Boomers dan warga senior membeli lebih dari setengah produk CPG Amerika Serikat.
Di mana sebagian besar CPG dibeli?
Tempat paling populer untuk membeli produk CPG adalah toko kelontong, toko obat, dan pedagang besar. Industri ini kompetitif dan tidak menunjukkan tanda-tanda melambat selama kita membutuhkan barang kecil sehari-hari yang dapat kita beli dan buang dengan cepat.
