Analisis SWOT, yang menganalisis kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman organisasi, adalah alat yang efektif untuk banyak jenis organisasi. Ini sangat efektif untuk agen periklanan. Tujuan utama analisis SWOT adalah untuk menentukan apakah dan seberapa besar kesenjangan terletak antara kondisi agensi Anda saat ini dan kondisi yang diinginkan. Agen periklanan kemudian dapat membentuk strategi untuk mengambil keuntungan dari kekuatan dan peluangnya dan memerangi kelemahan dan ancamannya untuk mengembangkan dan mempertahankan keunggulan kompetitif yang berkelanjutan.
Kekuatan
Kekuatan agen periklanan terdiri dari faktor-faktor internal yang berkontribusi terhadap keberhasilannya yang berkelanjutan. Ini dapat mencakup semua tugas yang dilakukan oleh organisasi sebaik faktor-faktor seperti kekuatan hubungannya dengan pelanggan atau budaya organisasi yang kuat. Bidang-bidang penting untuk dianalisis ketika memeriksa kekuatan organisasi dalam analisis SWOT meliputi pemasaran, keuangan, dan sumber daya manusia. Kepemilikan tim kreatif yang sangat berbakat adalah contoh kekuatan potensial biro iklan.
Kelemahan
Kelemahan adalah faktor internal yang mungkin menghambat biro iklan dan menciptakan batasan untuk sukses. Kurangnya keahlian pemasaran adalah salah satu contoh kelemahan yang mungkin dimiliki oleh biro iklan. Kelemahan umum lainnya dari agensi periklanan termasuk kepemilikan klien yang terutama terdiri dari bisnis dengan produk dan layanan berkualitas rendah atau produk yang sulit dibedakan dari yang lain di pasar. Metode yang efektif untuk mengidentifikasi kelemahan organisasi adalah dengan memeriksa persaingan dan menentukan di mana keunggulan lembaga pesaing.
Peluang
Peluang adalah faktor eksternal yang tidak dapat dikendalikan oleh biro iklan. Meskipun agensi tidak memiliki kendali atas keberadaan peluang, ia dapat memilih untuk mengeksploitasinya saat muncul. Pasar yang terus berkembang, seperti Internet adalah salah satu contoh peluang bagi biro iklan. Suatu organisasi mungkin juga memilih untuk pindah ke pasar internasional baru di mana pesaing yang efektif belum ada. Selain itu, fluktuasi pasar dapat memberikan peluang atau ancaman bagi agen periklanan.
Ancaman
Ancaman juga merupakan faktor eksternal yang tidak dapat dikendalikan oleh biro iklan. Faktor-faktor ini termasuk masalah-masalah seperti kondisi pasar yang berfluktuasi atau undang-undang yang akan datang yang akan mempengaruhi bagaimana organisasi melakukan bisnis. Analisis PEST adalah alat analitik tambahan yang berguna untuk mengidentifikasi ancaman eksternal ini. Analisis PEST meneliti faktor-faktor politik, ekonomi, sosial dan teknologi eksternal yang mungkin mempengaruhi organisasi.
