Struktur untuk iklan radio 30 detik yang berhasil membagi waktu menjadi empat bagian, yang memungkinkan maksimum 2 hingga 3 kalimat pendek di setiap bagian. Selain menjadi efisien dalam penyampaian informasi yang relevan, iklan harus menarik perhatian pendengar dalam beberapa detik pertama dan memotivasi tindakan segera.
Beriklan ke Audiens Anda
Pastikan iklan Anda mencapai audiens target Anda mencocokkan demografi stasiun radio dengan produk atau layanan Anda. Misalnya, jika produk Anda adalah minuman berenergi, khalayak pembeli potensial akan jauh lebih besar di stasiun yang sebagian besar menjangkau pendengar berusia 18 hingga 34 tahun daripada yang dengan mayoritas pendengar usia pensiun. Mintalah setiap stasiun radio untuk menyediakan demografi pendengar berlaku untuk produk Anda - termasuk usia, pendapatan, dan jenis kelamin - untuk menemukan kecocokan terbaik untuk kampanye iklan Anda.
Produk
Mulai iklan dengan menyebutkan produk dalam konteks di mana ia memecahkan masalah. Mengangkat masalah dan menawarkan solusi segera dapat menarik perhatian pendengar yang berusaha menemukan jawaban atas rasa sakit, ketidaknyamanan atau kejengkelan yang terjadi dalam hidup mereka. Misalnya, menyandingkan ketidaknyamanan baterai ponsel yang mati dengan pengisi daya portabel sebagai solusinya akan beresonansi dengan pendengar yang mengalami masalah itu.
Keuntungan
Mendefinisikan dengan jelas bagaimana produk akan meningkatkan kehidupan pendengar. Menggunakan pengisi daya portabel sebagai contoh, manfaat bagi pendengar dapat digambarkan sebagai tidak pernah melewatkan panggilan penting lagi. Manfaat yang memunculkan respons emosional juga bisa efektif. Misalnya, tidak pernah melewatkan panggilan penting dapat dimodifikasi untuk tidak pernah melewatkan panggilan dari orang yang dicintai, anak atau cucu.
Insentif
Menawarkan insentif memberi pendengar alasan untuk segera menelepon, daripada menunggu. Ini adalah elemen penting dari iklan karena sifat temporal dari titik radio. Contoh insentif yang menyerukan tindakan segera adalah tawaran potongan harga 50 persen dari harga pembelian untuk 20 penelepon pertama. Insentif yang memiliki waktu terbatas juga bisa efektif.
Panggilan untuk Bertindak
Akhiri iklan dengan memberi tahu pendengar apa yang Anda ingin mereka lakukan selanjutnya, apakah tindakan yang diinginkan adalah panggilan telepon, memesan secara online atau mengunjungi toko. Memiliki nomor telepon batil yang dibuat berdasarkan nama produk, atau nomor yang mengulangi nomor yang sama dapat membantu pendengar mengingat ke mana harus menelepon. Alamat situs web sederhana yang hanya berisi nama produk juga akan lebih mudah diingat. Misalnya, jika produk dalam iklan disebut Widget Merah, memiliki redwidget.com karena alamat situs web akan membuatnya mudah diingat jika pendengar tidak dapat mengunjungi situs dengan segera.
