Sebut saja tagline, slogan atau motto, pernyataan tujuan atau sikap singkat ini meringkas aspek-aspek menonjol dari pendekatan perusahaan terhadap produk, pelanggan, dan pasarnya. Dipilih tanpa memperhatikan tujuan dan kekuatan bisnis, moto sering terbukti tidak lebih dari slogan yang menarik. Ketika merangkum esensi organisasi dan melakukannya dengan cara yang melekat pada ingatan pembaca, hasilnya dapat memberikan identifikasi instan untuk perusahaan yang menggunakannya sebagai bagian khas dari brandingnya.
Buat Proposisi Nilai Anda
Analisis apa yang diperjuangkan perusahaan Anda - esensi dari bagaimana Anda melakukan apa yang Anda lakukan - untuk mengklarifikasi inti dari proposisi nilai Anda. Pernyataan itu sama dengan apa yang membuat Anda berbeda dari dan, mungkin, lebih baik daripada pesaing Anda. Misalnya, jika kecepatan yang Anda berikan pada layanan membuat Anda berbeda, atribut itu harus menjadi bagian dari curah pendapat Anda.
Mulai Menulis Motto
Mulailah proses penulisan moto dengan menuliskan setiap pemikiran yang muncul di benak Anda ketika Anda merenungkan bagaimana menyampaikan proposisi nilai Anda dalam pernyataan singkat. Berfokuslah pada penciptaan frasa atau kalimat pendek yang tidak lebih dari lima hingga tujuh kata, tetapi jangan menyensor upaya Anda. Tangkap semua ide slogan Anda, sisihkan pekerjaan Anda ketika inspirasi Anda melambat dan kaji ulang upaya itu nanti. Anda mungkin menemukan proses ini lebih mudah dengan pena dan kertas daripada dalam dokumen komputer, tetapi metode penulisan apa pun bisa digunakan selama itu sesuai dengan tujuannya.
Baca Gagasan Anda Dengan Keras
Baca dengan keras melalui daftar calon moto Anda. Tandai apa pun yang berubah menjadi twister lidah atau yang tidak langsung masuk akal untuk ditinjau lebih lanjut. Abaikan apa pun yang melebih-lebihkan apa yang Anda lakukan dengan cara yang bisa menjadi kewajiban dibandingkan dengan pandangan pelanggan Anda tentang nilai Anda. Anda tidak ingin menggambarkan diri Anda sama dengan yang terbaik sejak mengiris roti jika perbandingannya mungkin membuat Anda terlihat terlalu sombong.
Lihat Mereka dalam Menulis
Cetak setiap prospek yang tersisa dalam tipe besar pada selembar kertas. Lampirkan semuanya ke papan buletin atau dinding tempat Anda dapat memeriksanya. Lihat bagaimana mereka terlihat dari kejauhan, seolah-olah mereka telah ditorehkan pada tanda perusahaan.
Meminta nasihat
Mintalah orang lain - kolega, teman, keluarga, kelompok fokus - untuk masukan tentang kandidat yang tersisa. Fokuskan pertanyaan Anda pada apakah garis tag mengomunikasikan pernyataan merek dan misi Anda yang jelas dan tidak berantakan. Sisihkan semua alternatif yang gagal memenangkan suara, bahkan favorit Anda.
Periksa Masalahnya
Periksa sistem pencarian Kantor Paten dan Merek Dagang A.S. untuk memverifikasi bahwa moto yang Anda pilih belum ada sebagai slogan merek dagang. Anda juga dapat memeriksa frase di Google untuk memastikan Anda satu-satunya bisnis yang menggunakannya. Memang benar bahwa orang-orang hebat berpikir sama dan hanya karena Anda tidak tahu perusahaan lain sudah menggunakan slogan tidak berarti Anda bisa atau harus menggunakannya.
Jika perusahaan Anda melakukan bisnis besar di negara lain atau dengan penutur bahasa lain (atau jika Anda dapat melakukannya di masa depan), jajak pendapat individu yang mewakili lokasi dan bahasa tersebut untuk memastikan bahwa moto Anda tidak diterjemahkan ke dalam atau menyarankan sesuatu yang kasar, ambigu atau tidak pantas.
Uji moto Anda melalui telepon ke teman untuk menghindari penggunaan moto yang sulit didengar dengan jelas melalui koneksi telepon. Anda tidak ingin membuang waktu mengklarifikasi atau mengeja dalam percakapan. Perhatikan contoh upaya perusahaan Coca-Cola di tagline untuk diet soda Tab-nya: "Mari kita cicipi Tab Baru" terdengar seperti "Kurangi rasa, Tab Baru."
