Aquafina, merek air minum dalam kemasan yang dimiliki oleh raksasa minuman ringan PepsiCo, memiliki pangsa pasar air minum dalam kemasan terbesar kedua di Amerika Serikat pada tahun 2009. Aquafina menarik dan mempertahankan pelanggan baru dan lama dengan menerapkan strategi pemasaran layanan penuh yang mencakup iklan tradisional inisiatif, pemasaran media sosial, promosi dan peluncuran produk baru.
Iklan
Aquafina menggunakan berbagai taktik periklanan tradisional seperti cetak, radio dan TV serta pemasaran online dan strategi digital yang mencakup portal media sosial Facebook dan MySpace, dan video viral yang dibuat konsumen yang diselenggarakan di YouTube.
Branding
Aquafina pada dasarnya menjual merek. Di pasar air minum kemasan yang padat, perusahaan harus membedakan komoditas mereka dari pesaing. "Jika tidak ada branding dalam kategori air, bisnis pada akhirnya akan mencapai 100 persen untuk harga dan label pribadi," kata Robert Lynn, wakil presiden eksekutif penjualan dan pemasaran untuk Global Beverage Systems.Dalam kasus Aquafina, merek membedakan dirinya di antara merek-merek yang lebih kecil melalui afiliasinya dengan PepsiCo serta proses pemurniannya di mana "hampir semua mineral alami dihilangkan dari air, memberikan rasa yang ringan dan lembut," lapor situs web tersebut. Mata Airku.
Promosi
Aquafina juga secara teratur menawarkan promosi konsumen dalam bentuk kontes, kupon, dan hadiah sebagai bagian dari bauran pemasaran secara keseluruhan. Selain itu, Aquafina adalah sponsor resmi Major League Baseball.
produk baru
Memperkenalkan produk baru dan promosi yang menyertainya membuat banyak merek lama berbeda dari pesaing yang lebih segar. Dalam beberapa tahun terakhir, Aquafina telah memperkenalkan air rasa, air soda, dan seluruh lini produk perawatan kulit dan tubuh di bawah bendera Aquafina. Pada 2009, Aquafina mengumumkan botol Eco-Fina, yang menggunakan plastik 50 persen lebih sedikit dari botol 2002 sebelumnya.
