Tidak ada bisnis yang beroperasi dalam ruang hampa. Itu harus bersaing dengan lingkungannya dalam banyak hal. Menurut jenis analisis yang paling umum, analisis PESTLE, ada enam elemen yang harus diperhatikan oleh sebuah bisnis: politik, ekonomi, sosial, teknologi, hukum, dan lingkungan. Faktor ekonomi dan hukum kadang-kadang dikelompokkan bersama, memberikan lima elemen luas dari lingkungan bisnis.
Kiat
-
Enam elemen dalam lingkungan bisnis adalah politik, ekonomi, sosial, teknologi, hukum dan lingkungan.
Apa itu Analisis PESTLE?
Analisis PESTLE adalah konsep yang lahir dari prinsip-prinsip pemasaran dan bertindak sebagai alat bagi perusahaan untuk dapat melacak lingkungan di mana mereka beroperasi. Ini sangat penting ketika perusahaan bermaksud untuk meluncurkan produk atau layanan baru atau memperluas ke area baru. PESTLE sendiri adalah mnemonik tempat huruf berdiri, secara terpisah, untuk yang berikut:
- Politik: Bagaimana keadaan politik daerah di mana bisnis beroperasi?
- Ekonomis: Apa faktor ekonomi yang berperan di pasar tempat bisnis beroperasi?
- Sosial: Apa faktor sosial-budaya yang harus dipertimbangkan dalam lingkungan di mana bisnis beroperasi?
- Teknologi: Tren teknologi apa yang cenderung dominan di lingkungan bisnis di masa mendatang?
- Hukum: Seperti apa lingkungan hukumnya? Apakah ada undang-undang yang harus dipertimbangkan oleh bisnis?
- Lingkungan: Apakah area tersebut memiliki masalah lingkungan tertentu yang harus dipertimbangkan oleh bisnis?
Enam faktor lingkungan bisnis ini memberikan pandangan umum tentang lanskap bisnis, membantu bisnis menganalisis situasi sebelum membuat keputusan besar. Tentu saja, ada banyak varian kerangka kerja PESTLE yang berbeda, dan banyak pakar pemasaran telah menambahkan faktor mereka sendiri ke dalam daftar. Namun, mnemonik di atas adalah yang asli.
Memahami Faktor Politik
Analisis ini berkaitan dengan jenis pengaruh yang mungkin dimiliki pemerintah daerah terhadap lingkungan bisnis. Apakah ada pajak atau kewajiban baru yang perlu dikhawatirkan? Kebijakan fiskal pemerintah juga penting karena akan menentukan industri mana yang paling banyak mendapat dukungan pemerintah. Masalah lain termasuk tarif apa pun yang mungkin diberlakukan pemerintah pada industri tertentu.
Memahami Faktor Ekonomi
Faktor ini terlihat pada kinerja ekonomi di area di mana perusahaan beroperasi. Apakah ada kenaikan inflasi yang harus dikhawatirkan oleh perusahaan ketika mereka mempertimbangkan biaya menjalankan bisnis di masa depan? Siapa kompetisinya? Model apa yang dapat mereka adaptasikan untuk menganalisis permintaan dan penawaran? Hal-hal lain yang perlu dipertimbangkan termasuk suku bunga, daya beli konsumen dan nilai tukar mata uang asing.
Memahami Faktor Sosial
Untuk faktor sosial, bisnis menganalisis aspek lingkungan sosial seperti demografi, ukuran populasi, dan tren budaya dominan yang mungkin memengaruhi strategi bisnis.
Memahami Faktor Teknologi
Faktor teknologi selalu penting untuk dipertimbangkan oleh bisnis, tetapi baru-baru ini semakin penting. Mereka mewakili tren teknologi yang lazim di suatu daerah dan bagaimana mereka dapat bermanfaat atau merugikan bagi keberhasilan bisnis. Mereka termasuk hal-hal seperti perangkat yang dimiliki, konektivitas internet dan seluler dan tren teknologi apa pun yang muncul yang dapat memengaruhi aktivitas bisnis di masa mendatang.
Memahami Faktor Hukum
Bisnis menganalisis undang-undang khusus yang memengaruhi bisnis yang beroperasi di area itu. Ada juga kebijakan internal yang mungkin telah diadopsi oleh perusahaan untuk dirinya sendiri, dan kebijakan tersebut harus dianalisis sehubungan dengan lingkungan yang mereka pertimbangkan untuk beroperasi.
Memahami Faktor Lingkungan
Faktor lingkungan sangat penting dalam dunia yang semakin sadar lingkungan. Perusahaan harus menentukan bagaimana praktik dan lokasinya akan mempengaruhi lingkungan di sekitarnya dan mengambil tindakan mitigasi untuk memastikan lingkungan dilestarikan.
