Perusahaan Walt Disney mengklaim melakukan penelitian intensif untuk mempelajari target pasarnya, memungkinkannya untuk meraih peluang pertumbuhan di tingkat global. Pejabat perusahaan Disney mengatakan mereka berkomitmen untuk terus mengikuti perkembangan teknologi yang digunakan anak-anak, dengan pertunjukan yang mereka tonton, dan bagaimana mereka menggabungkan teknologi dalam kehidupan mereka. Misalnya, Disney menawarkan diskon iklan di Twitter dan game di Facebook. Itu memastikan bahwa karakter berlisensi seperti Mickey Mouse dan Spider-Man maju ke platform baru.
Pemasaran Target
Menunjukkan kepemimpinannya dalam pemasaran untuk menjangkau anak-anak dan keluarga, Disney meluncurkan layanan telepon nirkabel nasional pertama pada tahun 2006, yang dikenal sebagai Disney MobileSM.Ponsel ini menggunakan kemampuan GPS untuk memungkinkan orang tua mengontrol dengan siapa anak-anak mereka berkomunikasi dan memantau di mana mereka berada. Ini adalah bagian dari strategi Disney agar relevan dengan gaya hidup keluarga kontemporer. Disney juga terus mengimbau remaja dan orang tua mereka dengan tetap mengikuti perkembangan game digital dan media sosial, seiring dengan akuisisi pemimpin game sosial online Playdom Inc.
Penjangkauan Internasional
Menurut ahli strategi bisnis kecil DEMC, Disney mengakui bahwa banyak orang tidak memiliki kesempatan untuk bepergian ke Amerika Serikat untuk mengunjungi Walt Disney World atau Disneyland. Sebagai hasilnya, Disney mengembangkan taman hiburan di seluruh dunia untuk menangkap pasar, mengadaptasinya dengan budaya lokal. Mereka termasuk Disneyland Paris, Tokyo Disney, dan Hong Kong Disneyland. Dengan ekspansi ke seluruh dunia, Disney bertujuan untuk meningkatkan pasarnya dan memperluas mereknya.
Periklanan dan Promosi
Kepemilikan Disney atas jaringan media seperti ABC, Disney Channel, dan ESPN adalah strategi yang digunakan perusahaan untuk memasarkan mereknya ke Amerika. Ini termasuk pendekatan sistematis untuk iklan televisi, serta iklan radio, cetak, iklan luar ruangan dan inisiatif seluler, mempromosikan diskon untuk resor, dan paket keluarga. Untuk menjangkau remaja, Disney meluncurkan advergaming, yang menempatkan pesan iklan di game online dan video. Tujuannya adalah untuk menjangkau anak-anak secara langsung dan mendorong mereka untuk mendesak orang tua mereka untuk mengunjungi taman Disney untuk pengalaman keluarga.
Inovasi
Sebagai bagian dari strategi pemasarannya, Disney percaya pada inovasi untuk tetap unggul dalam persaingan dan membangun bisnis. Dengan kemajuan pesat dalam teknologi, pemirsa televisi pasif tradisional dalam masa transisi, tidak lagi terperangkap dalam penjadwalan prime-time di jaringan utama. Strategi Disney adalah terhubung dengan anak-anak secara langsung melalui mendongeng menggunakan berbagai teknologi.
