Kapitalisme konsumen adalah istilah yang terus didefinisikan ulang sejak diperkenalkan ke dalam budaya populer pada 1920-an ketika industri PR menjadi ada di mana-mana, dan menggunakan teknik yang berasal dari psikologi dan sosiologi untuk memasarkan barang-barang konsumen secara massal. Paling umum, istilah ini mengacu pada gagasan bahwa konsumsi menggerakkan ekonomi kapitalis melalui manipulasi korporat dari konsumen untuk membeli (dan terus membeli) barang-barang material.
Contoh awal
Edward Bernays, seorang penulis revolusioner yang terkenal karena bukunya tahun 1920-an "Propaganda," berpendapat bahwa manipulasi keinginan dan keinginan konsumen oleh kelas atas sangat penting dalam mengatur masyarakat demokratis. Ia dikenal sebagai guru atau pendiri industri PR. Keberhasilan besar pertamanya adalah mengorganisir salah satu kampanye pemasaran kapitalis konsumen pertama yang menjual rokok kepada wanita, dengan alasan psikologis bahwa wanita harus menyatakan kemerdekaan mereka dari rekan-rekan pria mereka dengan merokok.
fitur
Seluruh kerangka kerja kapitalis konsumen didasarkan pada gagasan bahwa nilai suatu produk ditentukan oleh keinginan individu, terlepas dari kebutuhan aktual produk tersebut. Misalnya, konsumen mungkin berpikir dia menginginkan atau membutuhkan suatu produk, dan selama keinginan ini dipertahankan, nilai produk akan terus meningkat. Kapitalisme konsumen berfungsi pada paradigma ekonomi dasar penawaran dan permintaan, tetapi tanpa memperhatikan nilai intrinsik suatu produk.
Efek
Banyak yang berpendapat, termasuk penulis terkemuka Naomi Klein ("No Logo"), bahwa tren kapitalisme konsumen telah menyebabkan masyarakat yang tidak puas yang secara efektif terputus dari diri mereka sendiri sebagai individu dan dari masyarakat pada umumnya. Dalam dibombardir oleh budaya konsumen (beberapa perkiraan menyatakan bahwa individu dihadapkan pada rata-rata 2.000 iklan per hari), orang mungkin kehilangan pandangan terhadap harga diri mereka sendiri dalam mengejar kepemilikan materi, dan mengisi celah spiritual dalam hidup mereka dengan produk bukan koneksi nyata dengan manusia lain.
Teori / Spekulasi
Sementara pejabat hubungan masyarakat sering menyatakan bahwa beriklan ke populasi kapitalis konsumen tidak melibatkan paksaan terhadap individu - bahwa orang memilih produk dengan kehendak sendiri - beberapa kritikus mengecam praktik ini sebagai konspirasi melawan publik, tidak hanya melibatkan massa. media, tetapi institusi publik seperti sekolah dan gereja. Akibatnya, teknik-teknik pemasaran telah mengaitkan diri mereka dengan semua aspek kehidupan sehari-hari untuk menjaga publik terorganisir dan patuh dengan mengorbankan laba perusahaan.
Manfaat
Pertumbuhan ekonomi di dunia industri (terutama di Amerika) terus berkembang selama beberapa dekade karena budaya kapitalisme konsumen. Dengan munculnya minyak murah di awal 1900-an, keinginan produk komersial dan material terus meningkat, mendorong harga barang naik; dan, dengan demikian, mendorong pertumbuhan ekonomi di seluruh dunia. Sebaliknya, ketika konsumen gagal untuk mengkonsumsi, ekonomi industri menurun dan memasuki resesi.
