Hitung nilai iklan sebuah berita dengan mengukur jumlah liputan - dalam inci untuk publikasi cetak dan detik atau menit untuk siaran radio atau televisi - dan mengalikannya dengan tarif iklan. Misalnya, jika Anda menerima cakupan 30 detik selama wawancara radio dan tarif iklan stasiun itu untuk tempat 30 detik adalah $ 500, kesetaraan nilai iklan Anda (AVE) adalah $ 500. Pengukuran AVE tidak menunjukkan efektivitas atau profitabilitas; ini hanyalah pengukuran nilai.
Kerugian dari AVE
Institute for Public Relations, sebuah kelompok perdagangan industri internasional, bergabung dengan yang lain dalam industri PR dalam menentang penggunaan AVE sebagai upaya yang dapat diterima untuk menyamakan liputan berita dengan iklan. Jika cakupan klien negatif, alasan IPR, nilainya tidak dapat dibandingkan dengan iklan berbayar di mana pesan dikendalikan dan menguntungkan. Demikian juga, ketika klien disebutkan dalam artikel besar dengan beberapa pesaingnya, pembaca mungkin tidak ingat satu kali menyebutkan klien dalam artikel yang berisi beberapa nama. Namun beberapa pro PR menyatakan bahwa berita lebih kredibel daripada iklan berbayar dan lebih “bernilai” bagi klien; demikian juga, berita dapat ditempatkan di tempat yang tidak ada padanan iklan, seperti di halaman depan surat kabar nasional.
Dukungan untuk Kesetaraan Periklanan
Sekalipun demikian, menghitung kesetaraan iklan dapat menunjukkan jangkauan, atau ukuran audiens, dari sebuah berita. Publikasi dengan sirkulasi tinggi biasanya membebankan biaya lebih untuk tarif iklan; jika sebuah cerita muncul dalam publikasi besar, Anda memiliki indikasi yang dapat diverifikasi bahwa itu menjangkau lebih banyak orang daripada rekan yang lebih kecil dengan lebih sedikit pembaca dan karenanya bernilai lebih. Beberapa profesional PR menambahkan pengganda pada perhitungan berdasarkan seberapa menonjol klien disebutkan atau untuk memperhitungkan kredibilitas berita dan iklan yang dirasakan. Tidak ada ilmu untuk metode tertimbang ini; sering kali ini merupakan penilaian dari agensi PR atau profesional.
