Perusahaan membuat rencana pemasaran berdasarkan produk yang mereka sediakan. Ini juga tergantung pada ukuran bisnis dan sumber daya yang mereka miliki. Perusahaan memulai proses ini dengan mengumpulkan data tentang pelanggan mereka di pasar, seperti pola belanja dan pengeluaran. Ada berbagai jenis rencana pemasaran, termasuk untuk produk baru, kategori produk, atau segmen pasar.
Rencana Pemasaran untuk Kategori Produk Tertentu dan Rencana Pemasaran Merek
Mungkin ada banyak produk berbeda dalam satu nama merek utama. Misalnya, perusahaan yang memproduksi bahan pembersih mungkin memiliki pembersih jendela, deterjen pencuci piring, dan produk sabun cuci dengan satu nama merek. Untuk setiap item spesifik, rencana pemasaran terpisah diproduksi. Ini melibatkan tim curah pendapat tujuan penjualan dan memperkirakan keberhasilan masing-masing. Rencana ini kemudian dibawa di bawah payung rencana yang telah ditetapkan untuk kategori, atau nama merek, secara keseluruhan.
Rencana pemasaran merek adalah fokus keseluruhan untuk seluruh kelompok produk dengan satu nama merek. Ini fokus dan menyatukan produk merek di bawah strategi pemasaran tahunan, yang disusun oleh manajer merek.
Rencana Pemasaran untuk Produk Baru dan Rencana Pemasaran Geografis
Ketika rencana pemasaran produk baru disusun, fokusnya adalah pada menguraikan konsep keseluruhan untuk produk. Konsep yang dipilih harus ditata dengan hati-hati, direstrukturisasi oleh tim dan kemudian diuji di pasar. Salah satu bagian penting dari rencana ini adalah pengenalan produk yang sebenarnya kepada konsumen. Setiap langkah untuk periode pengenalan produk didefinisikan dengan sangat rinci.
Rencana pemasaran geografis menargetkan area tertentu, seperti negara, lingkungan, kota atau wilayah. Area tertentu mungkin memiliki kebutuhan spesifik, berdasarkan pada kegiatan atau peristiwa ekonomi tertentu, yang akan membantu memasarkan produk dengan sukses ke area tersebut.
Rencana Pemasaran untuk Segmen Pasar dan Rencana Pelanggan
Banyak kali produk yang sama akan dijual ke beberapa segmen pasar yang ditargetkan. Segmen-segmen ini adalah kelompok khusus dalam populasi umum yang paling mungkin membeli produk. Tim pemasaran menjabarkan rencana yang berbeda untuk setiap kelompok berdasarkan karakteristik dan kebutuhan mereka yang berbeda. Sangat penting bahwa tim mengetahui segmen pasar dengan baik, karena ini dapat memberikan keuntungan utama saat menjual kepada kelompok konsumen tersebut.
Rencana pemasaran pelanggan bahkan lebih spesifik, menargetkan berbagai pelanggan yang menyediakan banyak bisnis bagi perusahaan. Ini masing-masing dilakukan secara individual dan ditata oleh manajer akun nasional.
