Kemasan adalah bungkus produk dalam kemasan, bungkus pelindung atau penutup eksternal lainnya yang dapat memberikan manfaat perlindungan, informasi, keamanan dan pemasaran. Bahan kemasan yang umum termasuk kotak, kacang styrofoam, bungkus gelembung, plastik, tas, kain dan karton.
Perlindungan
Manfaat dasar dari pengemasan adalah perlindungan barang yang akan dijual. Ini mencegah kerusakan selama transportasi dan penyimpanan dari elemen, getaran dan kompresi melalui lapisan perlindungan fisik.
Informasi
Pengemasan dapat memberikan informasi kepada konsumen mengenai konten produk. Informasi ini dapat berupa promosi, faktual atau diamanatkan oleh hukum konsumen.
Penahanan
Produk yang mengandung banyak barang menggunakan kemasan untuk menyimpan semua barang yang terkandung sebelum membeli. Penahanan produk juga memungkinkan suatu produk dijual dalam jumlah yang lebih besar.
Ukuran dan Kuantitas
Kemasan dapat mengontrol ukuran dan jumlah suatu produk. Kontrol porsi membantu mengontrol inventaris, menciptakan konsistensi produk, dan dapat membantu mengatur harga.
Pemasaran
Pengemasan adalah garis depan pemasaran. Melalui komunikasi desain dan pemasaran, paket dapat membantu menjual produk dan membedakannya dari produk serupa. Kemasannya juga dapat membantu mempromosikan branding produk.
Keamanan
Keamanan produk dapat diberikan melalui kemasan. Pengepakan dapat membuat barang tahan-rusak, dapat membantu mengurangi pencurian dan dapat membantu mencegah kerusakan dari produk berbahaya.
