Hampir semua produk dan layanan baru saat ini diteliti secara menyeluruh sebelum dibawa ke pasar. Sebagian besar produk memiliki rencana pemasaran yang dirumuskan kembali pada tahap awal pengembangan produk, sebuah rencana yang disempurnakan (sering bersama dengan produk itu sendiri) sebagai pasar berkembang atau lebih dipahami. Definisi produk, sering disebut deskripsi produk, adalah titik awal utama dari rencana pemasaran.
Bagian Khas Rencana Pemasaran
Rencana pemasaran biasanya berisi gambaran umum tujuan perusahaan (dan pelanggan), deskripsi / definisi produk yang merinci bagaimana suatu produk memenuhi atau mengembangkan tujuan-tujuan ini, dan strategi yang akan digunakan dalam membawa produk ke pasar dengan cara yang paling menguntungkan.
Definisi Produk
Rencana pemasaran yang efektif dimulai dengan definisi komprehensif dari produk, tidak hanya apa itu, tetapi apa yang dilakukannya, bagaimana melakukannya, dan siapa yang mungkin tertarik untuk membelinya (dan mengapa). Definisi produk ini harus dinamis dan mencerminkan kebutuhan perusahaan dan pelanggan. Definisi produk setidaknya mencakup unsur-unsur positioning produk, diferensiasi produk, dan siklus hidup produk.
Tujuan Rencana Pemasaran
Rencana pemasaran juga akan menguraikan tujuan, paling sering pada berbagai tingkatan, dari tanggal peluncuran hingga tujuan penjualan awal, dan biasanya akan memberikan beberapa tolok ukur untuk mengukur keberhasilan.
Strategi untuk Mencapai Tujuan
Strategi yang mendasari pengembangan produk dan bagaimana menerapkan strategi ini akan mengarah pada penerimaan pasar yang optimal dari produk baru, tentu saja, kunci keberhasilan rencana pemasaran. Sejarah pemasaran memiliki banyak contoh produk yang bermanfaat dengan potensi besar yang tidak pernah mencapai kesuksesan yang dapat mereka miliki karena strategi pemasaran yang berfokus pada demografi yang salah atau menjadi bumerang karena waktu atau alasan lain yang tidak terduga.
