Bravia adalah merek Sony untuk layar kristal cair berdefinisi tinggi, atau LCD, TV yang diperkenalkan pada tahun 2005.Dalam memperkenalkan Bravia ke pasar, Sony meluncurkan kampanye iklan luar biasa yang menampilkan tempat-tempat TV seperti "Balls," "Paint," "Play-Doh" dan "Pyramid." Setiap iklan dirancang untuk membuat pembaca berpikir tentang dunia visual yang terdiri dari piksel warna, dan kombinasi piksel tersebut sebagai kunci untuk penayangan yang menyenangkan.
Masalah
Masalah abadi dengan iklan TV untuk satu set TV adalah Anda tidak dapat benar-benar menunjukkan keunggulan gambar yang dihasilkannya. Lagi pula, gambar yang diterima pemirsa adalah gambar yang disampaikan kepadanya oleh set yang sudah dimilikinya, bukan yang ingin Anda jual padanya. Anda dapat mencoba untuk menciptakan ilusi bahwa Anda menunjukkan kepadanya seperangkat superior di layarnya, tetapi bertahun-tahun menonton TV telah membuat pemirsa terbiasa dengan ilusi tertentu.
Musik
Salah satu fitur luar biasa dari iklan Sony Bravia adalah musik yang luar biasa konsisten yang menyertai gambar. Sony tidak mencapai ini dengan mempekerjakan artis yang sudah mapan atau melisensikan hit terkenal. Sebaliknya, untuk "Balls," sebuah iklan yang menampilkan seperempat juta bola warna-warni bergulir di sepanjang jalan perbukitan San Francisco yang terkenal, Sony menggunakan lagu "Detak Jantung" oleh penyanyi rakyat Argentina Jose Gonzalez. Itu tidak menjadi hit bagi Gonzalez sampai setelah iklan ditayangkan.
Asosiasi
Iklan Sony memecah ide definisi dan warna dengan cara yang imajinatif. Dalam iklan "Play-Doh", misalnya, 200 kelinci kecil dengan berbagai warna muncul di jalan-jalan New York. Mereka muncul untuk menyebarkan - meskipun secara seksual - dan berbaris di jalan melalui animasi stop-motion. Pada akhirnya, mereka bergabung menjadi satu kelinci raksasa, dengan demikian menunjukkan bagaimana titik-titik kecil dapat membentuk gambar seperti kehidupan, semua saat menghubungkan TV dalam pikiran publik dengan kepolosan masa kecil dan kesenangan.
Kampanye Jerman terpisah
Ada kampanye yang berbeda untuk memperkenalkan Sony ke Jerman, menampilkan pemain sepak bola Jerman Michael Ballack. Iklan-iklan ini menargetkan para pria muda kelas pekerja yang menjadi penonton inti sepakbola, sedangkan kampanye iklan internasional bertujuan lebih tinggi pada skala sosial-ekonomi, menarik audiens yang lebih tua.
Desain produk
Ada beberapa elemen desain produk juga, yang membedakan Sony Bravia dari TV lain dan dengan demikian mengelompokkan pasar, seperti sakelar hemat energi, kemampuan menjelajah Web, dan bahkan sesuatu yang sederhana seperti kemiringan enam derajat yang memengaruhi posisi konsumen TV di rumahnya.
