Ekonomi kapitalis dicirikan oleh banyak perusahaan berbeda yang bersaing untuk bisnis konsumen. Pangsa pasar adalah konsep penting yang terkait dengan persaingan dan ekonomi yang menggambarkan proporsi pasar tertentu yang dikendalikan bisnis. Erosi pangsa pasar terjadi ketika sebuah bisnis kehilangan pangsa pasar seiring waktu.
Dasar-dasar Pangsa Pasar
Salah satu tujuan utama suatu bisnis adalah menjual lebih banyak produk dan layanan kepada lebih banyak pelanggan dan meningkatkan persentase keseluruhan pasar yang membeli barang atau jasa tertentu dari bisnis tersebut. Kelompok pelanggan di pasar mana pun dibagi jumlah perusahaan yang menyediakan barang atau jasa yang terkait dengan pasar yang menentukan pangsa pasar masing-masing perusahaan. Misalnya, jika perusahaan A memiliki 60 persen pelanggan telepon seluler di kota tertentu dan perusahaan B memiliki 40 persen pelanggan, pangsa pasar mereka masing-masing adalah 60 persen dan 40 persen. Jika pangsa pasar Perusahaan A turun menjadi 55 persen, itu telah mengalami erosi pangsa pasar.
Penyebab Erosi Pangsa Pasar
Bisnis dapat kehilangan pangsa pasar ke perusahaan lain karena berbagai alasan. Munculnya pesaing baru dalam suatu industri dapat menyebabkan erosi pangsa pasar. Peristiwa yang memengaruhi pandangan publik tentang perusahaan dan produknya juga dapat menciptakan erosi pangsa pasar. Misalnya, jika laporan dirilis yang menunjukkan rantai makanan cepat saji tertentu tidak mengikuti pedoman keamanan pangan federal, beberapa konsumen mungkin menghindari rantai tersebut, menyebabkan pangsa pasarnya terkikis. Produk yang lebih rendah atau kegagalan untuk beradaptasi dengan perubahan dalam teknologi dan preferensi konsumen juga dapat menyebabkan erosi pangsa pasar.
Erosi dan Persaingan Pangsa Pasar
Erosi pangsa pasar dapat menandakan peningkatan atau penurunan kompetisi. Ketika perusahaan besar kehilangan pangsa pasar, itu berarti perusahaan kecil mendapatkan pangsa pasar, yang biasanya menghasilkan lebih banyak persaingan. Di sisi lain, jika perusahaan kecil mengalami erosi pangsa pasar, itu mungkin berarti bahwa perusahaan besar meningkatkan pangsa pasar mereka. Jika pangsa pasar anjlok terlalu rendah, perusahaan mungkin menjadi tidak menguntungkan dan keluar dari pasar, yang dapat menyebabkan berkurangnya persaingan.
Pertimbangan
Pemerintah A.S. mengatur kompetisi dan upaya untuk mencegah perilaku tidak kompetitif. Misalnya, jika dua perusahaan telepon besar seperti AT&T dan Verizon berusaha untuk melakukan merger, pemerintah mungkin akan turun tangan dan mencegah merger karena dapat mengurangi persaingan dan merugikan konsumen.
